2、商场的形象定位，实际上是商场经营企业的形象定位，因此，它随着商场的经营运 作而持续存在并发挥作用。
由于商场形象定位实质上是一种企业的形象定位，因此可以借助CIS系统来加以塑造并 传达给消费者。有关CIS系统本文不予赘述，在此要着重分析的是如何表现商场的形象定位：
（1）通过商场的建筑外观来表现，如建筑形状、结构、颜色等。
（2）通过顾客对卖场购物气氛的感受来表现，如场内购物环境、卖场布局设计、橱窗 设计、形象展示、POP广告等。
（3）通过产品价格、质量、服务、促销策略等形式来表现。
值得一提的是，POP广告往往是营造卖场购物气氛、塑造商场形象的重要手段。形象性的 POP广告在色彩的选用上要注重突出季节感，例如，在春天可选用粉红色或绿色为基调，营 造一种欣欣向荣的气氛；夏天可选用蓝色或青色，突出一派清爽的感觉；秋天可选用浅橙色 或咖啡色，以体现成熟丰收的季节感；冬天宜选用红色或金色，给顾客以温暖、温馨的购物空间。
“销品茂”--“销”的首先是概念
去小小的试衣坊为自己度身定做是一种时髦，因为小有小的情调。不过，现在不少人捕 捉流行还爱去“销品茂”，因为大有大的乐趣。这两天就有消息传出，位于浦东陆家嘴的正 大广场还没有开张。它那号称亚洲最大购物中心的“第一”把交椅就得拱手让人了。因为， 最近在吴中路、虹井路正式开工建设了一座面积达33万平方米的虹桥购物乐园，它比正大广 场还要大近9万平方米。昨天，我们节目的记者就特意去那里打探了一番，想见识一下这个 商界的航空母舰到底有多大。
当记者来到位于吴中路虹井路的施工现场，一眼看去最抢眼的是那色彩鲜艳的围墙和充 满热带风情的椰子树。走近一看，一溜长围墙上满是虹桥购物乐园的效果图，气势颇为恢 弘。进到施工现场再一看，记者有点傻眼了，这工地足足占据了一个街坊，现场管理人员告 诉记者，建成后这个SHOPPING MALL的总面积将接近33万平方米，也就是说，相当于整整 一个徐家汇商圈的规模。在接待处，我们终于看到了未来虹桥购物乐园的模样。原来它的外 貌就象一座大气磅礴的宫殿，而这顶层将来会有空中婚礼花园、儿童乐园和健美中心。其他 楼面还包括了展览馆、专卖店、百货商店和电影院等设施。地下一层已经被一家超市预订 了，另外这里还有近2000个停车位。据了解，一期工程会在今冬明春开业。而位于浦东陆家 嘴，总面积达到24万平方米的正大广场购物中心，也是一家地道的shopping mall，它已经是 万事具备，只等着7月18号的开张了。让上海人感到惊喜的是，这边正大广场刚要开张，那 边虹桥购物乐园也已紧锣密鼓，很快，上海就将拥有两家亚洲最大的shopping mall了。
采访：虹桥购物乐园市场部总监 陈栋 shopping mall 里面有一个最大的区别于现代的一个 购物场所的地方。
就是它有一个新一代的购物概念 不光是为了购物而购物 而是为了渡过一段的时光）看 来，即将走进我们生活的综合购物中心不但是一个“大”字，主要还是带给了我们新的购物 理念，那就是，找一个地方，度过你自己的一段快乐时光。真希望我们尽快就能有这样的选 择！
美国摩尔--开创“娱乐零售”新概念
39万平方米的美国摩尔购物中心--MALL OF AMERICA是全美最大的购物娱乐中心，其 独具特色的经营之道给记者留下了深刻的印象。目前中国大中城市的商场越建越多，在日趋 激烈的竞争环境下，应该有选择地学习国外著名商场的经验。像美国商城这样的商场，在中 国也会有一定的发展空间。
8月中旬，往明尼阿波利斯访友，汽车刚驶出国际机场，就在高速公路的路牌上看到 了“美国摩尔/美国商城（The Mallof America）”几个大字。朋友告诉我，自打他们全家两年 前搬到明尼苏达州，几乎每个月都要去那里带孩子坐过山车，看海洋世界。到商城去坐过山 车？一定要去看看。
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