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购物中心管理精要

浏览次数: 198次| 发布日期:01-17 23:13:25 | 商业物管
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地铁车站的连通,所蕴含的开发潜力,支撑着此一类型的垂直型零售购物中心,在其他城市里,这种设计手法 多少也产生一些回响。最引人注目的案例,就是巴黎的车站大厅广场(Forum des Halles,1979年开发),该商场的购 物街楼层,戏剧化的向下连通到位于地下五层的地铁车站。此外,在伦敦,庞德街地下铁车站(Bond Street Tube Station)上方的西方第一商场(West One,1981年开发),以及位于皮卡底里圆环(Piccadilly Ckcus)的伦敦阁商场(The London Pavilion,1988年开发),采取同样的设计原则。
中心商业区的办公大楼,是为这一类购物中心催生的另一个极有影响力的推手,低楼层有采光大厅的独门精品 店卖场,就开在这些办公楼里。在曼哈顿,由于租金过高,而且高级零售卖场空间不足,因而促使这类商场型的开 发。于是花旗商场(Market at Citicorp,1978年开发)即应运而生,在46层高的花旗公司办公大楼下方,设有一个7层 楼高的采光大厅,采光大厅内规划了三个楼面的购物商场。在川普大厦(Trump Tower,1983年开发),则利用68层 办公大楼低楼层的6个零售楼面,围绕设计精采的采光大厅,设置30家最高级的精品店、商店以及餐厅。从川普大 厦往南数10个街廓,位在纽约第五大道575号的第五大道购物中心(The Center of Fifth,1985年开发),是一个充满流 行精品店的垂直型购物中心,卖场位在40层楼高的办公大楼下方,是一个有4个楼面的采光大厅。在纽约的时代广 场,大都会保险大楼的大都会时代广场计划(Metropolis projects),则决心要创造全纽约最壮观、最精彩的独门精 品店型购物中心,该商场是地下三层、地上三层的空间,卖场空间位绕着一个采光大厅,采光大厅的玻璃天窗开在 侧面,面对百老汇街。
这些商场计划内,购物的采光大厅扮演商场上方或下面楼层之使用空间的大型大厅走道与接待空间,其所具有 的无穷潜力,为复合机能的都会型商场计划,做了最佳的诠释,在这些计划中,加拿大建筑师柴德勒•罗柏兹联合 建筑师事务所(Zeidler Roberts Partnership),可说是这类商场设计的翘楚,该事务所在多伦多水岸规划的皇后码头渡 轮站商场(Queens Quay Terminal,1987年开发)以及巴尔地摩港湾广场购物街(The Gallery at Harbourplace,1988年 开发),都是代表之作。不过,垂直型的都会型独门精品店型购物中心,即使不与其他的开发内容结 合,单独开发 也是可以生存的,只要假以适当的区位,并且其所营造出来的商场,一定要是市中心的高品质都会空间。有二个案 例其商场的临街面极少,而且精致优雅的中央空间位在低于地面层的地下广场,但是,却充分说明了垂直中庭广场 单独开发的成功率。其中一案例是室内型的商场---爱丁堡的威佛利市集(Waverley Market,1985年开发),以及一个 露天型的焦点空间---洛杉矶的第七市集广场(Seventh Market Place,1985年开发)。
2.3.4独门精品店型购物中心与更新再利用的建筑物
事实上,吉拉戴里广场,改建自一座巧克力工厂,而康那利商场,则是将旧的桃子罐头工厂重新整建而成,然 而同样的做法,在后来开发的独门精品店型购物中心里几乎是无以为继。因为,班哲明•汤普森与其他人士早已证 明,老建筑物不再只是开发成功的游园风味市集广场的必备条件,反而是都会型流行独门精品店型购物中心的成功 要件,因此相当多独门精品店型购物中心,都利用整建后的结构体,来建构新商场。
老建筑再利用做法的大放异彩,一方面是因为老建筑物,可以引发思古之幽情,且是商场成功的重要因素之 一,怀旧情愫对于独门精品店型购物中心成败的影响程度,尤胜于其他类型的商场建筑。另一方面,也因为独门精 品店型购物中心的类型,无论是在划分小单元承租店面上,或是开店地点的选取,既可以在市郊的偏僻区位,也可 以在几个楼层的卖场,其规划上都有极高的弹性,再加上老建筑有潜力可以用较高的租金出租,所以,整修老建筑 的风气大为盛行。因此,例如在美国这样的一个开发背景之下---优惠税率鼓励民间再利用旧建筑,而不是彻底拆除 ---所以,当人们意欲在逐渐破败的都会地区创造新生活时,独门精品店型购物中心,似乎成为一个最理想的开发要件。

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