- 名称：市场营销策划电子教案-产品策划（txt 57）
- 类型：广告策划
- 授权方式：免费版
- 更新时间：09-03 13:56:59
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《市场营销策划电子教案-产品策划（txt 57）》简介
标签：广告策划方案,广告策划案例,广告策划案,
1 产品策划概述
1.1 产品策划的内涵
产品策划是企业对如何使自己的产品或产品组合适应消费者的需要所进行的动态化的谋划。产品策划的内容包括新产品开发与推广策划、产品组合策划、产品品牌策划、产品质量策划、产品包装与服务策划等。
1.2 产品策划的意义
产品策划在企业的市场营销活动中处于十分重要的地位，具有十分重要的意义。
第一，保证企业产品的适销对路和利润的实现。通过产品策划，使企业的生产经营有的放矢，以合适的产品适应消费需求。
第二，减轻市场竞争压力，增强竞争实力。面对日趋激烈的市场竞争，为了使企业更好地生存和发展，一方面产品策划要减轻市场竞争给企业带来的压力，规避环境威胁；另一方面依据企业内部资源，充分利用市场机会。
第三，通过产品策划提高企业的营销水平，树立和优化企业市场形象，强化企业产品和产品整体组合效果，提高市场满意度。， 大小：971 KB