- 名称:新品上市完全手册-6(63 页)
- 类型:营销制度
- 授权方式:免费版
- 更新时间:09-03 17:52:49
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《新品上市完全手册-6(63 页)》简介
标签:营销制度体系,酒店营销制度,
第一章:发现市场机会
除了因为产品生命周期,而“必须”进行的产品改进外,发现市场机会是未来新品开发、上市动作的基础。对市场机会的判断主要来源于三个方面:
1、把握市场大势:
寻找正在上升和即将上升的市场机会,锁定新品立项于哪一个领域。
2、对消费者的研究:
初步确定新品领域后,要研究该领域内消费者使用和购买此类产品的习惯,消费者对目前已有产品的满意程度和抱怨点,找到本企业新品的具体切入点。
3、该品类主要竞品分析和学习:
巨人也有软肋,新品创意要学习市场上该品类领导品牌的优势,找到他的破绽,针对竞品的弱点,塑造自己的优势。