三要着力在旅游品牌打造上取得新突破。衢州旅游品牌塑造方面，最突出的问题是整合程度不够，没有形成集中向外推介的区域性统一品牌。要进一步形成“全市一盘棋”理念，整合市域资源，统一加强外宣工作，合力打造衢州品牌，提升衢州整体形象。市旅游局要与各县（市、区）加强协调，深入研究，找准兼顾各方、突出整体的统一对外宣传促销方案，精心提炼设计和推广运用衢州旅游宣传口号、标识，打造区域旅游品牌。要进一步利用中央媒体，有针对性的加强在重点客源地的媒体推介宣传活动，提升衢州品牌和形象。
四要着力在旅游支撑体系上取得新突破。进一步完善旅游公共服务体系，以满足旅游者需求为导向，以完善旅游服务质量体系为基础，以实施旅游服务质量提升工程为载体，抓好交通、景点景区、配套服务等支撑体系建设，规范和提升旅游服务水平。重点要突出抓好旅游集散中心项目建设，今年力争取得突破。
五要着力在旅游体制机制上取得新突破。重点在以下方面努力形成有利于旅游业发展的体制机制：一是完善领导机制，建立健全全市统一、协调各县（市、区）的旅游发展领导机构，切实加强旅游业发展的整合、引导、管理和服务。二是完善项目推进机制，建立完善旅游项目决策咨询制度，重大旅游建设项目要成立专项小组，开展全程跟踪协调服务，不断提高旅游项目建设质量。三是完善投入机制，市级财政今年安排旅游发展专项资金500万元，专项用于旅游业发展的引导、激励，宣传策划等方面经费支出；同时对旅游景点、景区开发等基础设施建设方面，市政府将根据项目建设实际，专题研究资金保障问题。各级财政在旅游业发展上，要根据实际情况，进一步加大扶持力度。四是完善监管机制，建立健全旅游安全预警和应急处置工作体系，全面落实景点、景区安全责（）任，加强旅游安全和危机管理。尤其春节将至，各有关部门要加强景点、景区的安全监管，组织专项安全检查，落实整改措施，消除隐患，确保节日旅游安全。
同志们，加快衢州旅游产业大发展的目标思路已经明确，工作任务已经部署，关键是要狠抓落实。各级各部门要根据市委、市政府对旅游业发展的整体部署，结合各地实际，突出重点，开拓创新，强化协作，努力开创我市旅游业发展新局面，为衢州经济社会又好又快发展作出新的重要贡献。
市长在全市旅游发展工作会议上的讲话